Les base du référencement web, sont le SEO, SEM , SEA …

SEO signifie « optimisation des moteurs de recherche ». En termes simples, cela signifie le processus d’amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent des produits ou des services liés à votre entreprise dans Google, Bing et d’autres moteurs de recherche.

Le référencement est un élément fondamental du marketing numérique, car les gens effectuent des milliards de recherches chaque année, souvent avec une intention commerciale pour trouver des informations sur les produits et services.

Voyons dans cet article les bases du référencement pour bien en comprendre les enjeux.

1. SEM, SEA, content marketing… quelques définitions

Si vous connaissez déjà les termes, vous pouvez passer à la question suivante.
A moins que vous profitiez de cette occasion pour faire un quizz sur le sujet ?
Si non je vous propose avec cette première question, un rappel des principaux termes utilisés en référencement.

Le référencement: les différentes techniques utilisées pour améliorer la position d’un site internet dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche en réponse aux requêtes des internautes.

SEO: Search Engine Optimization- Optimization pour les Moteurs de Recherche, c’est du référencement gratuit par les moteurs de recherche. On parle aussi de référencement “organique” ou “naturel”, pour contraster avec les techniques payantes.

SEA: Search Engine Advertising- Publicité sur les Moteurs de Recherche, le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.

C’est ce petit carré jaune de l’époque qui liste les premiers liens sur Google. Maintenant vous voyez simplement “Annonce” à côté de chaque lien.

SMO: Social Media Optimization- Optimisation des Médias Sociaux, l’ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux.

SEM: Search Engine Marketing- Marketing sur les Moteurs de Recherche, un terme global prenant en compte toutes les techniques visant à améliorer la visibilité d’une entité (site, entreprise, personne..) sur les moteurs de recherche. Par conséquent, le SEM est un regroupement de techniques marketing et non une technique marketing en soi.On résume cet écosystème marketing par une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.

Comment fonctionne le référencement ?

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des robots pour explorer des pages sur le Web, aller de site en site, collecter des informations sur ces pages et les mettre dans un index. 

Lorsqu’un utilisateur Google tape une requête en utilisant des mots clés sur le moteur de recherche, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif et non absolu, votre position dépend entièrement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents !

Il est important de bien comprendre le but de Google : proposer du contenu cohérent et de qualité à ses utilisateurs. Pour ce qui est de la qualité du contenu, plusieurs critères rentrent en compte dont la vitesse de chargement de la page en question, la présence d’images, de vidéos, de textes sur la page, ou encore selon le comportement de vos visiteurs une fois sur votre site.

Faire du référencement naturel demande donc de la patience et du temps. Il existe cependant des bonnes pratiques à mettre en place qu’on pourrait diviser en trois grandes catégories :

Le contenu:

L’algorithme Google se base sur les mots clés. C’est pour cela que le premier facteur de base du SEO à prendre en compte est la création de contenu :

• Utiliser les balises Hn pour mettre en avant vos mots clés
• Publier régulièrement du nouveau contenu
• Créer des pages FAQ / Blog pour se positionner sur des longues traînes
• Optimiser le maillage interne de votre site
• Préciser les données métas de vos pages
• Favoriser les snippets pour vos landing page

Les algorithmes de recherche sont conçus pour faire apparaître des pages pertinentes et faisant autorité et offrir aux utilisateurs une expérience de recherche efficace. L’optimisation de votre site et de son contenu en tenant compte de ces facteurs peut aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Pourquoi le référencement est-il important pour le marketing ?

Les résultats de recherche ont évolué au cours des dernières années pour donner aux utilisateurs des réponses et des informations plus directes et pertinentes, qui sont plus susceptibles de garder les utilisateurs sur la page de résultats au lieu de les conduire vers d’autres sites Web.

Il faut noter aussi  que des fonctionnalités telles que les résultats enrichis et les panneaux de connaissances dans les résultats de recherche peuvent augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur une entreprise directement dans les résultats.

En guise de conclusion, le référencement est le fondement d’un écosystème marketing holistique. Lorsque vous comprenez ce que veulent les utilisateurs de votre site Web, vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces connaissances dans vos méthodes et campagnes (payantes et organiques), sur votre site Web, sur vos propriétés de médias sociaux, etc.

L’image de marque d’une entreprise est plus importante que vous ne le pensez. À l’extérieur, votre marque peut sembler composée uniquement d’éléments tels que des logos et des couleurs, mais votre marque est en fait l’identité entière de votre entreprise. 

L’image de marque a toujours été une partie vitale des affaires, mais elle est peut-être plus importante que jamais. Avec les médias sociaux, les consommateurs sont exposés chaque jour à de nouvelles marques. Cela peut être formidable pour les consommateurs qui ont beaucoup d’options et sont capables de faire des recherches pour trouver la meilleure, mais cela rend la tâche plus difficile pour les entreprises.

Qu’est ce qu’une image de marque ? Et pourquoi est- elle importante ?

L’image de marque représente la façon dont une entreprise, une marque, un service ou un produit est perçue par ses différents publics. C’est un sentiment voire un jugement qu’une personne porte sur une marque et qui se base sur des éléments tangibles ou immatériels.

L’image de marque est importante, car elle vous permet de rester continuellement dans l’esprit de vos consommateurs. En effet, en proposant des messages uniques et originaux et un produit/service de qualité, vous attirez plus facilement de nouveaux prospects tout en conservant vos anciens clients. On parle alors de pull marketing (les clients viennent vers vous).

Il y a une énorme concurrence aujourd’hui, donc les entreprises doivent faire un effort supplémentaire pour s’assurer qu’elles se démarquent dans la foule . Pour ce faire, vous devez investir dans la création d’une marque forte qui attirera et retiendra l’attention des gens. Avec la bonne image de marque, vous avez la possibilité d’avoir un certain contrôle sur la façon dont les gens perçoivent votre entreprise, vous ne voulez donc pas l’ignorer.

Parmi les exemples les plus flagrants, nous pouvons citer Apple. L’entreprise a su se relever et devenir l’un des leaders de son secteur. 

Autre exemple : MacDonald’s. Réputée pour être le temple du fastfood, la marque a su réinventer sa communication et ses produits pour se défaire de cette image de malbouffe.

Comment construire une image de marque, forte et positive ?

Toutes les entreprises cherchent, bien entendu, à reproduire les stratégies des spécialistes du secteur (Google, Apple, Nike, Nestlé) qui possèdent des images de marques positives et une très grande notoriété à travers le monde, car une personne n’achète pas seulement un produit mais elle achète aussi une marque. Sur Internet, on parle alors d’e-réputation. C’est donc un facteur déterminant dans la décision d’achat du consommateur.

L’image de marque peut être renforcée, améliorée par les outils de communication de marque tels que la publicité, les outils de promotions, le design, le packaging, les canaux de distribution etc. il faut donc être en veille permanente et communiquer efficacement pour aider les prospects et clients:

• tirer parti du génie de votre entreprise.
• étudier précisément votre cible car le meilleur moyen d’atteindre votre cible est de connaître ses habitudes.
• montrer à votre audience ce que vous pouvez faire pour elle.

• apporter la réponse adaptée au bon moment.
• créer un blog et des pages sur différents réseaux sociaux.
• Proposer des messages originaux et percutants donnant envie de s’intéresser à votre entreprise en mettant une ligne éditoriale cohérente.
• bâtir une identité visuelle forte et reconnaissable.
• travailler sur votre service client à toutes les étapes et rappelez-vous que le client doit être au centre de toutes les attentions.

Pourquoi votre entreprise a besoin d’une bonne image de marque ?

L’une des raisons les plus évidentes pour lesquelles les entreprises ont besoin d’une image de marque est de les aider à être reconnues plus souvent. Si vous avez une image de marque forte pour votre entreprise, les gens en prendront naturellement bien plus note qu’une entreprise sans elle. Une entreprise qui n’a pas vraiment de marque cohérente ne va pas rester dans l’esprit de quelqu’un très longtemps.

Voici les raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d’une image de marque:

• Construire la meilleure image de votre entreprise.
• Augmenter la visibilité de votre entreprise.
• Gagner la confiance et la fidélité des clients.
• Garantir une longévité

Vous souhaitez renforcer votre image de marque ? Vous avez besoin d’être accompagné pour développer une identité forte à votre entreprise ?

Dans le temps, on avait les annuaires sous format papier. Aujourd’hui, on a Google My Business, un annuaire sur le web.

Toute entreprise est concernée par le service GMB. Que cela soit les PME ou les grandes entreprises. C’est l’outil idéal pour qu’une entreprise puisse communiquer avec sa clientèle notamment via les avis client qu’ils déposent.

Un compte Google My Business est le seul moyen par lequel vous pouvez revendiquer la propriété de votre profil d’entreprise, obtenir les droits de gestion sur celui-ci et débloquer des fonctionnalités gratuites supplémentaires pour augmenter votre visibilité sur Google.

Qu’est-ce que Google My Business?

Google My Business est un outil qui vous permet de gérer et d’optimiser votre profil d’entreprise sur Google. 

Les profils d’entreprise dans la recherche Google ressemblent à ceci:

Les profils d’entreprise sur Google Maps ressemblent à ceci:

Et les profils d’entreprise sur mobile ressemblent à ceci:

En créant un compte Google My Business, vous pouvez accéder, personnaliser, gérer et améliorer votre profil d’entreprise sur Google, le tout encore gratuitement, ce que nous aborderons ensuite.

Comment utiliser Google My Business pour le marketing local?

Nous avons donc établi que Google My Business n’est pas votre profil d’entreprise, mais plutôt un outil par lequel vous améliorez votre profil d’entreprise pour augmenter sa visibilité et son efficacité. Découvrons les quatre principales façons dont vous pouvez utiliser Google My Business pour faire de votre profil sur la liste Google un meilleur outil de marketing local.

1. Interagissez avec les consommateurs:

Il existe de nombreuses façons pour les consommateurs d’interagir avec votre profil d’entreprise, et vous utilisez votre compte Google My Business pour interagir avec eux. Vous pouvez répondre aux avis, répondre aux questions, activer la messagerie directe et configurer les alertes associées.

2. Mettez en valeur votre entreprise:

Via le tableau de bord de votre compte Google My Business, vous pouvez fournir des heures, un lien vers votre site Web, des produits et des prix, des attributs et d’autres détails qui rendent votre entreprise unique . Vous utiliserez également votre Google My Business pour apporter des modifications et des mises à jour au besoin.

3. Obtenez des informations:

Vous pouvez utiliser le tableau de bord Google My Business pour obtenir des informations clés sur votre audience et les performances de la recherche locale . Dans l’onglet d’analyse de la plate-forme, vous pouvez voir les requêtes que les clients utilisent pour trouver votre profil d’entreprise, s’ils vous ont trouvé sur Google Maps ou dans la recherche Google, une ventilation des actions entreprises sur votre fiche et les performances de vos photos par rapport à d’autres profils de votre catégorie. Notez également qu’il existe des moyens de suivre les clics à partir d’un profil d’entreprise via les paramètres UTM et Google Analytics.

4. Effectuer un référencement local:

Tout comme Google dispose d’algorithmes pour classer ses annonces et ses sites Web, il en a également un pour classer les profils d’entreprise. Grâce à votre tableau de bord Google My Business, vous pouvez incorporer des mots clés dans votre profil d’entreprise et effectuer d’autres optimisations pour l’aider à se classer dans les résultats locaux, que nous allons aborder ensuite.

Comment utiliser Google My Business pour le référencement?

Le référencement est important pour toute entreprise, mais en particulier pour les petites entreprises qui peuvent utiliser le ciblage local pour rivaliser avec de grands concurrents sur le SERP. Google facilite encore plus le référencement local grâce à ses profils d’entreprise robustes.Un compte Google My Business est donc essentiel pour toute entreprise qui tente de maximiser sa visibilité sur son marché local.

Comment utilisez-vous Google My Business pour le référencement local? Eh bien, étant donné que l’optimisation pour Google consiste essentiellement à optimiser pour les chercheurs, tout se résume aux trois mêmes choses: le ciblage, la qualité des informations et la confiance.

Ciblez vos informations

Pour utiliser Google My Business pour le référencement, assurez-vous d’incorporer des mots clés pertinents dans votre profil d’entreprise afin de pouvoir indiquer à Google ce que vous essayez de classer.

Maintenir la qualité des informations

L’exhaustivité et l’exactitude de votre profil d’entreprise ont une incidence sur son classement. Assurez-vous donc de fournir les informations demandées dans chaque section de votre tableau de bord Google My Business. Les informations de contact, les horaires d’ouverture et les attributs sont particulièrement importants ici.

Construire la confiance

L’approche finale de l’utilisation de Google My Business pour le référencement fait appel au composant de confiance de l’algorithme de Google. Gardez vos informations à jour et exactes à mesure que votre entreprise évolue. Continuez à recevoir régulièrement des avis et répondez-y . En outre, signalez à Google que vous êtes actif en téléversant régulièrement des photos et en publiant des publications sur votre profil d’entreprise via Google My Business.

Lancez-vous avec Google My Business dès aujourd’hui

Avec une compréhension claire de ce qu’est exactement Google My Business, de son fonctionnement et de son utilisation, vous pouvez maintenant voir que l’utilisation de cet outil gratuit n’est pas seulement une bonne idée pour le marketing local, mais un must. Créez votre compte Google My Business dès maintenant afin que votre profil d’entreprise puisse surpasser vos concurrents et attirer plus de clients sur le moteur de recherche le plus populaire au monde.