Qu’est ce que la landing page?

Définition

La landing page, appelée encore page d’atterrissage est une page sur laquelle atterrit le visiteur après avoir cliqué sur un lien.  C’est une page web spécialement créée pour une campagne publicitaire.

Objectif

 C’est un concept important en marketing commercial. Elle a pour objectif de transformer des internautes inconnus en contacts qui peuvent pourront être encore des éventuels clients. La page d’atterrissage doit avoir un objectif précis, inciter les visiteurs à réaliser une conversion ou un lead. Ils permettent d’optimiser le flow de la page pour inciter les gens à effectuer une action spécifique.

L’objectif du marketing est donc d’augmenter les ventes, alors on met en place tous les moyens pour identifier votre cible, connaître ses motivations, ses désirs, ses objections.

Le marketeur construit un message adapté, adresse la cible au bon moment et avec le canal adéquat, pour la convaincre de réaliser une action engageante bien précise.

Parmi les millions de personnes, le marketeur va identifier, des milliers qui sont potentiellement intéressés par ce qu’il a à vendre (produit, service, événement …). Le marketeur essayera de toucher ces milliers de cibles par son message, seulement des centaines le recevront. Des dizaines seront prêtes à réaliser l’action que le marketeur souhaite qu’elles réalisent.

L’endroit de la réalisation de cette action, peut être un magasin, une galerie marchande, un salon …il s’assure qu’au moment où ces précieuses cibles arrivent à l’endroit, tout soit prêt pour qu’elles ne se perdent pas. Il s’assure également que tout soit préparé pour favoriser le passage à l’action de la cible, achat, essaie, enregistrement …

Dans le web, le principe est exactement le même : un mode entonnoir pour atteindre quelques cibles parmi des milliers, et puis un mode tunnel pour les emmener vers la landing page :  l’endroit pour réaliser l’action souhaitée.

Comment réaliser une bonne landing page ?

Une landing page ne fais pas par hasard. Pour y arriver, il y a quelques des règle à suivre. Ci-dessous , on vous donne quelques détails pour créer une page atterrissage qui va répondre à votre besoin.  

Commencer par un titre percutant et cohérent

La première chose à faire est penser à un titre percutant car est le premier endroit que les gens voient lorsqu’ils arrivent sur votre landing page. Rédiger un titre convaincant permettra à l’internaute de saisir immédiatement le contenu de votre page et de rester plus longtemps sur votre page.

Bien écrire et bien communiquer  

A ce niveau vous allez expliquer clairement aux internautes en quoi consiste la solution ou les avantages de votre offre. Autrement dit le contenu de votre landing page doit répondre parfaitement aux besoins des prospects

 Vous devez savoir d’abord à qui vous vous adressez en créant votre landing page. Puisque votre mission est de pouvoir séduire, choisissez une attitude appréciable. C’est-à-dire vous devez soigner votre ton, être claire dans vos mots et convaincant dans vos phrases.

Proposer un formulaire clair et concis

Une landing page contient toujours un formulaire, c’est un moyen pour collecter les informations. Pour rassurer vos cibles exiger des informations essentielles, non compromettantes.  Faites-en sorte que le processus de remplissage de formulaire soit rapide et facile. C’est-à-dire la landing page doit être courte et facile à cerner, car cela permettra au lecteur de se focaliser sur l’objectif.

Landing page doit proposer un call to action (CTA) 

Pour transformer les visiteurs en prospects, ils doivent cliquer sur le bouton call-to-action (CTA).  Votre CTA est l’action que vous voulez que les visiteurs de votre site web effectuent. Donc vous devez être en mesure de proposer des expressions appelant à une action comme : s’abonner, soumettre, rejoindre etc.   

Le bouton Call-to-action est un lien entre vous et vos utilisateurs. L’espace qui lui est accordé offre la possibilité au lecteur de passer à l’étape suivante de la conversion.  C’est pourquoi il doit être bien visible et facilement identifiable sur votre landing page.

Un design attrayant

Même si le contenu de votre page est le plus important, il ne faut pas négliger le design.   Donc vous devez réaliser un design adapter à votre cible pour pouvoir séduire les internautes et les retenir plus longtemps. Une belle page n’est pas celle qui vous plait à vous uniquement. Demandez l’avis de votre équipe et/ou de votre entourage. Le design doit faciliter la lecture et mettre en évidence l’appel à l’action.

Les témoignages sur votre landing page

Les témoignages vont inciter les utilisateurs de vous prendre plus au sérieux, car si quelqu’un atterrit sur votre page de destination, il ne peut pas tout de suite voir l’importance de votre offre. A ce niveau, il est conseillé d’utiliser les citations de clients, de tweets, etc. Cela vous donnera la possibilité d’influencer les internautes. S’ils voient que les personnes qui ont profité de l’offre en parlent positivement, ils seront plus susceptibles de penser positivement aussi et seront donc plus susceptibles de remplir le formulaire et de se transformer en prospects.

N’hésitez à commenter cet article en donnant vos avis . Si vous avez besoin d’accompagnement contactez l’agence web Wedigitalpro.