Branding marketing c’est quoi?
Définition et importance
Votre brand est une opportunité pour raconter une jolie histoire à votre client. C’est ainsi que l’un des leader des outils de Dropshipping , commence son article avant de donner les statistiques sur l’importance de la marque.
| 86 % . | des consommateurs déclarent que l’authenticité est un facteur clé dans le choix des marques qu’ils aiment et qu’ils supportent (Stackla, 2019) |
| 81% | des consommateurs déclarent avoir besoin de faire confiance à une marque avant d’acheter ses produits (Edelman, 2019) |
| 80 % . | C’est le taux d’augmentation de l’identification d’une marque, par l’apport d’une identité graphique (Reboot, 2018) |
| 50 millisecondes (0.05 seconds) | c’est le temps nécessaire pour une personne pour se forger une opinion sur votre site web |
| 33 % | de croissance du chiffre d’affaires apporté directement par la cohérence de la présentation de la marque (Lucidpress,2019). |
| 66 % | Des consommateurs pensent que la transparence est l’une des qualités les plus attirantes de la marque,(Accenture Strategy, 2018). |
| 64 % | des consommateurs déclarent qu’ils pourraient acheter ou boycotter les produits d’une marque, uniquement pour ses position par rapport à des sujets sociaux ou politiques (Edelman, 2019). |
| 73 % | Des consommateurs citent l’expérience client comme facteur important dans la décision d’achat (PWC, 2018) |
| 77 % | Des consommateurs achètent les produits des marques qui partagent les mêmes valeurs qu’eux (HavasGroup, 2019). |
| 79 % | Des consommateursdéclarent que le contenu généré par les autres utilisateurs a un impact très fort sur leurs décisions d’achat (Stackla, 2019) |
La marque ou l’identité est essentielle pour se différencier dans un monde concurrentiel
Dans un environnement concurrentiel, il serait difficile pour une entreprise de s’adapter sans branding marketing.
Le branding ce sont les actions marketing qui ont pour objectif d’améliorer la position d’une marque dans l’esprit du consommateur.
Le brand marketing vise à positionner favorablement une marque dans l’esprit du consommateur, et plus précisément de ses consommateurs cibles.
pour réussir, le branding combine les dispositifs publicitaires les plus adaptés. pour conserver longtemps la valeur de la marque, tout en restant pertinent auprès des consommateurs.
Si le branding doit être intemporel dans la mesure du possible c’est pour assurer en partie la pérennité de la marque.
Toutes les activités du branding sont dans l’optique de donner à une marque le pouvoir de s’imposer dans l’esprit des consommateurs et des prospects. C’est-à-dire, il permet à une marque d’être mémorisée, reconnue et de fédérer une communauté cible autour d’elle, grâce à une communication adaptée.
Le brand marketing regroupe tous les aspects qui interviennent dans l’image et le contenu de marque d’une entreprise. Il s’agit par exemple de son style d’expression, la description de la qualité de ses produits, ses valeurs. En d’autres termes, c’est l’identité visuelle. Il permet donc de présenter une entreprise forte et unique.
On peut noter que l’identité de cette marque donnera lieu à une image “de marque” dans les représentations des produits et services proposés. Ainsi le branding rassemble deux principaux volets :
- l’identité de marque
- et l’image de marque.
Les composantes du brand marketing
Une entreprise qui cherche à créer une image de marque, doit commencer par définir les objectifs visés, de mettre en place une stratégie d’entreprise et, surtout, de déterminer les composantes de cette stratégie et de s’assurer de leur cohérence.
Ainsi pour élaborer le branding d’une entreprise, il existe plusieurs composantes.
Le nom et l’identité visuelle
Le nom et l’identité visuelle que vous attribuez, à votre entreprise et à vos produits, sont des facteurs déterminants pour organiser votre image de marque. L’identité visuelle représente tous les éléments qui vont servir et distinguer votre marque visuellement. Cela comprend notamment :
- La typographie
- Le logo
- Les couleurs
- Votre site web
- Les objets promotionnels
- Vos entêtes de lettre, cartes d’affaires, enveloppes, etc.
Le produit ou le service
Les prix des produits, la forme de services sont une composante fondamentale du brand marketing. La preuve en est que de nombreuses entreprises sont nées à la suite d’une idée de produit ou de service. Cette première idée façonne souvent l’image que les consommateurs conserveront de l’entreprise.
Slogan
Une autre composante du branding c’est la voix. Il s’agit du slogan, du langage et du ton que l’entreprise utilise pour s’adresser à sa cible. On rappel que le branding marketing doit aider votre audience à se rappeler non seulement de votre logo, mais aussi de votre slogan, cela est le signe que vous avez réussi à bâtir une marque forte. Pour réussir il est conseillé de vous inspirer des slogans qui existent et que vous jugez pertinents.
L’expérience
L’image de marque de votre entreprise se crée également sur la base de l’expérience de votre entreprise. Dans ce cas on peut noter de ses forces et faiblesses, son savoir-faire, la vision et les valeurs de ses dirigeants. Cette composante du branding inclut aussi l’expérience d’achat en ligne ou en magasin, le service après-vente, et les employés de l’entreprise.
Le résultat du brand marketing
Le résultat du brand marketing se situe à deux niveaux à la fois : Pour l’entreprise et pour le consommateur.
L’entreprise
Pour ce qui est de l’entreprise, le brand marketing apporte une valeur ajoutée considérable. Il instaure d’abord, un sentiment d’appartenance créé par la notoriété et la culture d’entreprise. Ensuite, il permet d’augmenter la marge bénéficiaire et de justifier par exemple des prix plus élevés. Et enfin, il donne du poids à l’entreprise lors de négociation avec les distributeurs et autres partenaires.
Le consommateur
Le brand marketing crée également de la valeur pour le consommateur pour les raisons suivantes:
Avant tout, il permet de fidéliser la clientèle en créant un lien de confiance.
Le branding permet aussi de repérer facilement les produits de l’entreprise grâce au nom, logo, emballage et message.
Il valorise ensuite le consommateur qui s’identifie à la marque. Il peut garantir enfin l’uniformité des produits de la marque au fil du temps, assurant ainsi une présence familière, continue et durable.
Les experts de Wedigitalpro accompagnent les clients pour la définition de la stratégie Marketing, notamment la valorisation de le brand Marketing.