4 مفاهيم أساسية يجب معرفتها لإطلاق حملة إعلانية على Facebook

يعتبر الإعلان عبر الإنترنت فعالاً للغاية في الترويج لخدماته أو منتجاته. ولكن من بين جميع المنصات التي تقدم الإعلانات عبر الإنترنت ، يعد Facebook أحد أكثر المنصات المرغوبة. تُستخدم هذه الشبكة الاجتماعية على نطاق واسع في العالم ، مع أكثر من ملياري مستخدم. خصوصيتها هي القدرة على العثور بسهولة أكبر على الملفات الشخصية التي تتوافق مع عميلك المستهدف. ومع ذلك ، تحتاج إلى معرفة 4 مفاهيم لبدء حملة إعلانية على هذه الشبكة الاجتماعية.

1  حدد الهدف من إعلان Facebook الخاص بك

أول شيء يجب فعله قبل إطلاق حملة إعلانية هو اختيار هدفك. يتم تنظيم الأهداف فيما يتعلق بمسار الشراء ، وهي: الاكتشاف والمراعاة واتخاذ القرار.

2 ديسكفري للفيسبوك

الاكتشاف هو المرحلة الأولى من رحلة الشراء حيث يدرك الشخص حاجته أو مشكلته.

 في الفيسبوك يتوافق مع مرحلة « الوعي ». لمخاطبة الأشخاص الموجودين في هذه المرحلة ، يقدم Facebook نوعين من الإعلانات لهما وظائف مختلفة.

الوعي بالعلامة التجارية : الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بخدماتك أو خدماتك.

غلاف : يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ضمن جمهور Facebook. لديك إمكانية تحديد ملف تعريف المستخدم للوصول إلى الحد الأقصى من الهدف. يتيح لك أيضًا تحديد عدد المرات التي سيشاهد فيها الجمهور إعلانك.

3 مقابل Facebook

تتوافق هذه المرحلة في رحلة الشراء مع المرحلة التي يبحث فيها الشخص عن حلول لمشكلة ما. إنه أيضًا الوقت الذي يبحث فيه الشخص عن معلومات حول منتجات مختلفة لتلبية الحاجة التي أدركها في مرحلة الاكتشاف.

 في هذه المرحلة ، يقدم Facebook عدة أنواع من الإعلانات حسب الأهداف:

 حركة المرور :  يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى توجيه أكبر عدد من الزيارات إلى الوجهة. غالبًا ما يكون هذا هو موقع الويب ، ولكن قد تكون الوجهة هي تثبيت تطبيق أو بدء محادثة Messenger.

 التفاعلات: إنه نوع من الإعلانات التي تهدف إلى إشراك الناس في عملك. لأغراض مشاركة Facebook هو التفاعل مع المنشور أو موقع الويب الخاص بك. تشمل التفاعلات التعليقات والمشاركات والمراجع التي أحبها والردود على الأحداث الخاصة بك واستخدامات العروض.

عمليات تثبيت التطبيق: الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو توجيه أكبر عدد ممكن من الأشخاص إلى متجر التطبيقات لتثبيت التطبيق الذي تريد توزيعه.

مشاهدات الفيديو : الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو توصيل نجاحاتك أو إنجازاتك. يتضمن ذلك وصف منتجاتك وخدماتك واستخدامها على مقاطع الفيديو ، لزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو عملك.

تقود الجيل : إنها طريقة لجمع المعلومات من الأشخاص المهتمين بعرضك. هذه الاحتمالات ، على سبيل المثال ، عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف والعناوين البريدية وما إلى ذلك.

الرسائل: الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو حث المزيد من الأشخاص على الدردشة مع عملك في Messenger لإكمال عمليات الشراء أو الإجابة عن أسئلتهم أو تقديم المساعدة لهم.

4 قرار شراء الفيس بوك

في هذه المرحلة من رحلة الشراء ، يكون العميل المحتمل جاهزًا لاختيار الحل الذي يلبي احتياجاته على أفضل وجه واتخاذ الإجراءات اللازمة للشراء.

يربط Facebook هذه المرحلة بأنواع تحويل الإعلانات. لمخاطبة الأشخاص الموجودين في هذه المرحلة ، يقدم Facebook ثلاثة أنواع من الإعلانات وفقًا لأهدافهم:

 التحويلات: الغرض من هذا النوع من الإعلانات هو حث الأشخاص على اتخاذ إجراءات ملموسة على موقع الويب أو التطبيق أو Messenger. على سبيل المثال ، يمكن للعميل إضافة معلومات الدفع أو إجراء عملية شراء عبر الإنترنت. يجب عليك استخدام Facebook pixel أو تطبيق الأحداث لتتبع وقياس التحويلات.

مبيعات الكتالوج: هدفه هو عرض عناصر الكتالوج تلقائيًا بناءً على جمهورك المستهدف.

حركة نقاط البيع : تتيح لك هذه الإستراتيجية الإعلان حول جمهور قريب من متجرك الفعلي. الهدف هو زيادة حركة المرور إلى متجرك من أجل تحسين مبيعات منتجاتك.  

     خاتمة

لتنفيذ حملة تسويق رقمية فعالة ، عليك إتقان كلا الجانبين:

1. التسويق من أجل المعرفة (معرفة العملاء ، إلخ)
2. المعرفة الرقمية (استخدام الأدوات الرقمية ، إلخ)

من النادر أن تكون لديك هذه المهارات بمستوى من الخبرة داخل الشركة ، في الشركات الكبيرة ، ناهيك عن الشركات المتوسطة والصغيرة.

أدركت الشركات الكبيرة منذ فترة طويلة أنها بحاجة إلى التركيز على أعمالها. بالنسبة للأنشطة خارج نطاق أعمالهم التسويقية ، فإنهم يحتفظون بالاستراتيجية ويقومون بتعهيد الجزء التشغيلي لوكالات الويب المتخصصة مثل Wedigitalpro.

لا تستطيع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تحمل تكاليف فريق تسويق مخصص. إنهم يعتمدون على وكالات الويب المتخصصة مثل Wedigitalpro ، أيضًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

سواء كنت من الشركات الكبيرة أو المتوسطة أو الصغيرة ، فإن وكالتك على الويب Wedigitalpro تدعمك باستراتيجية التسويق الرقمي والتسويق التشغيلي الرقمي.