ما هي الصفحة المقصودة
يعتمد أي عمل تجاري عبر الإنترنت على ركيزتين هما حركة المرور والتحويل.
إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يوجد لديه عمل ، فهناك مشكلة يجب حلها. من خلال السلبيات ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على العديد من الزوار دون تحويل ، فلا تزال المشكلة لم يتم حلها بالكامل.
من الضروري أن يكون لديك حركة مرور ، لكنها ليست كافية. هذه ليست غاية في حد ذاتها. حركة المرور هي وسيلة لتحقيق الهدف النهائي ، وهو تحويل جهة اتصال.
الصفحة المقصودة هي إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها الوصول إلى هدف التحويل.
الهبوط بحكم التعريف هو الصفحة الأولى التي يراها الزائر على موقعك. هذه ليست الصفحة الرئيسية ، ولكنها الصفحة التي يصل إليها الزائر عندما ينقر على رابط إعلاني. هدفها هو تحويل هذا الزائر ، الذي أبدى اهتمامه بالضغط على الرابط الدعائي ، بسرعة إلى عميل.
كما هو الحال في العالم الحقيقي ، لنفترض أن لديك متجرًا للملابس ، وأنك تدير حملة إعلانية للجينز مع ترويج رائع.
في اليوم التالي ، جاء مئات العملاء لشراء الجينز. الشخص المعني بالترويج الجذاب. للأسف لم يكن لديك الوقت لوضع الجينز المتأثر على الرفوف في مكان بارز.
ابتعد العملاء المحتملون محبطين ، وفقدت استثماراتك الإعلانية ، وعائدات مبيعات الجينز المتوقعة ، وعملاء محتملين جدد.
هذا هو بالضبط السيناريو الذي تسعى قراءة هذا المقال إلى توفيره لك.
الصفحة المقصودة هي آلة لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين
الكفاءة في التحويل للعميل
الصفحة المقصودة هي الرابط الأساسي لتحويل الزائر المجهول إلى عميل محتمل محدد.
تحديد الهوية هو الأساس لتقديم رحلة عميل شخصية ، والتي ستسمح لهم بمرافقتهم تدريجياً حتى عملية الشراء.
ستكون الصفحة المقصودة موجودة في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل:
- من زائر غير معروف إلى عميل محتمل محدد
- من احتمال محدد إلى فرصة
- لفرصة الطلب
تحتوي الصفحة المقصودة على محتوى ذا قيمة مركزة ، لتشجيع الزائر على الانخراط في عملك.
لذلك تسمح لك الصفحة المقصودة بجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء محتملين وتحويلهم إلى عملاء. لاحظ ، مع ذلك ، أنه إذا كان بإمكانك تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى عملاء ، فسيكون من الأفضل إيجاد طريقة للاحتفاظ بهم لأن هدفك هو الحصول على مزيد من الزيارات والعملاء.
معدل التحويل هو مؤشر أداء صفحتك المقصودة
لقد قمت بعمل هائل في زيادة حركة المرور إلى موقعك ، والقيام بأشياء مثل:
- تحسين محركات البحث على محركات البحث
- الإعلان عبر الإنترنت adwords ، youtube
- الإعلان على الشبكات الاجتماعية: facebook، LinkedIn …
الآن عليك تحويل الحد الأقصى لهذا التدفق. للوصول إلى هناك ، عليك بالتأكيد إجراء دعوة للعمل ، هذه هي CTA. هذا لدعوة الزوار للقيام بعمل مثل:
- اشترك في النشرة الإخبارية
- شارك في ندوة عبر الإنترنت
- قم بتنزيل مستند
- سجل مجانا
- تجد
- انضم
إذا كانت حركة المرور الخاصة بك 100 زائر ، واتخذ 3 الإجراء المقترح ، فإن معدل التحويل هو 3 محولين / 100 زائر = 3٪.
يتم قياس أداء صفحتك المقصودة من خلال معدل التحويل. الغرض الوحيد منه هو زيادة معدل التحويل هذا.
كيف تجعل صفحتك المقصودة فعالة؟
إن جعل صفحتك المقصودة فعالة هو ببساطة زيادة معدل التحويل. لذلك أنت بحاجة إلى معرفة بعض النصائح الشيقة لتحقيق هذا الهدف. فيما يلي بعض النصائح بالتفصيل في مقالاتنا التالية:
- يجب أن يكون العنوان قصيرًا وجذابًا ومتسقًا مع هدف الزائر ، فهو في الواقع العنصر المركزي ، تمامًا مثل منشور مدونة أو مقال صحفي. سوف يجذب العنوان الجيد انتباه العملاء المحتملين ويظهر لهم ما هو مهم بالنسبة لهم.
- يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على كلمات بسيطة وجمل واضحة وموجزة. الوصف الذي يعني أن المحتوى يجب أن يشرح مساهمة عرضك أو خدمتك.
- رسومات وصور جميلة ومتسقة. في هذا المستوى ، يجب العمل على التصميم لتركيز انتباه الزوار على عرض القيمة الخاص بك.
- عناصر التأكيد: بعض شهادات العملاء يمكن الحصول عليها حقًا. هذه طريقة لكسب ثقة الزوار الجدد ؛ يمكنك أيضًا استخدام نتائج استطلاعات الرضا اللاحقة الخاصة بك أو إحصائيات العملاء الخاصة بك عن طريق الإعلان عن عدد الذين يستخدمون الحل الخاص بك. لكن يجب أن تكون هذه الأرقام كبيرة (ولكن من أجل ذلك ، بالطبع ، ستحتاج إلى أرقام كبيرة بالفعل).
- يجب أن يكون زر “Call to Action” للتحويل مرئيًا طوال الوقت ، وهدفك هو أن يقوم الزائر بتنشيطه. بمعنى آخر ، يجب أن يكون CTA كبيرًا بما يكفي وأن يبرز من محتوى الصفحة.
باختصار ، يعد الحصول على حركة المرور إلى موقعك أمرًا مهمًا ، ولكن تحويله أكثر أهمية.
يدعم خبراء Wedigitalpro الشركات في إستراتيجيتها للتسويق الرقمي.
اتصل بـ Wedigitalpro للسماح لشركتك بالاستفادة من خبرتها في التسويق الرقمي.